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Evert와 Williams 자매와 같은 미국 아이콘은 이야기의 일부일뿐입니다. 전 세계의 WTA 선수들이 상업적으로 큰 주목을 받았습니다.
캘리포니아 사막의 어느 늦은 저녁이었습니다. 배경은 최근 테니스와 엔터테인먼트를 결합한 자선 기금 모금 행사가 끝난 리츠 칼튼 호텔이었습니다. Wilson Sporting Goods 담당자는 그가 본 모든 것을 받아 들였습니다. 이 행사는 오랫동안 매디슨 애비뉴의 사랑을 받아온 명예의 전당 선수가 주최한 것이었습니다. 그는 오스카상, 그래미상, 토니상, 에미상 후보부터 테니스 스타인 로드 레이버(Rod Laver)와 크리시 에버트(Chrissie Evert)에 이르기까지 많은 사람들을 참여시켰습니다.
너무나 화려하고 화려한 가운데, 윌슨 출신의 남자는 Evert에 대해 깊이 생각했습니다. “크리스 에버트?” 그는 물었다. “크리스 에버트? Chris Evert에 대해 말씀드리겠습니다. 그녀는 테니스 라켓만 파는 것이 아닙니다. 그 여자는 배구공을 팔아요.” 그는 계속해서 Evert의 매력과 무엇보다도 진정성 있고 카리스마 넘치는 글로벌 아이콘으로서의 그녀의 영원한 존재에 대해 설명했습니다.
50년 전, 18세에 프로가 된 직후 Evert는 의류 회사인 Puritan Fashions와 4년 동안 연간 총액 50,000달러라는 엄청난 금액의 계약을 체결했습니다. Lipton Iced Tea, Rolex 시계, Converse 신발, 그리고 Wilson Sporting Goods를 포함하여 Evert와 기업 사이에는 더 많은 파트너십이 이어졌습니다. 최근 10월에 Evert는 Morgan Stanley가 진행하는 웹캐스트인 'Lessons in Leadership'에 WTA 회장 Micky Lawler와 함께 참여했습니다.
'스포츠가 꽃피는 모습을 지켜보고 테니스 선수들이 테니스를 보기 위해 참석한 것이 아닌 청중에게 자신의 기술을 뽐내는 것을 보는 데 관심이 있는 스폰서를 얻는 것은 짜릿했습니다.'라고 Grace Lichtenstein은 말합니다. 먼 길, 자기야 , 1973년 여자 테니스에 관한 책입니다. 이 책은 Evert의 첫 번째 후원 계약뿐만 아니라 WTA의 시작, US Open에서 동일한 상금의 시작, 악명 높은 'Battle of the Sexes' 경기로 특징지어집니다. 바비 리그스와 빌리 진 킹.
세레나와 나오미도 참석한 세간의 이목을 끄는 행사인 Met Gala의 비너스 윌리엄스.
© 제프 크라비츠
상과염 스트랩
50년 전 본격적으로 시작된 상업적 가능성은 21세기에 들어 더욱 가속화됐다. 세상에 이름만 알려진 두 자매, 즉 비너스와 세레나보다 이를 더 생생하게 보여주는 테니스 선수는 없습니다. 90년대 중반 프로로 전향한 이후 윌리엄스 자매는 다양한 광고를 장식해왔습니다. 유명한 “Got Milk?”에 두 사람이 등장하는 기억에 남는 광고 중 하나입니다. 운동. Venus는 Wilson, Reebok, Tide, Kraft, Ralph Lauren 등의 광고에 등장했습니다. Serena의 상업 이력서에는 IBM, Gatorade, Pepsi, IBM, Chase Bank 및 Nike가 포함됩니다. 마이클 조던, 보 잭슨, 존 매켄로 등 수십 명의 운동선수가 등장하는 존경받는 광고 감독 조 피트카(Joe Pytka)는 '세레나는 내가 함께 일한 운동선수 중 가장 인상적인 선수'라고 말합니다.
Evert와 Williams 자매와 같은 미국 아이콘은 이야기의 일부일뿐입니다. 전 세계의 WTA 선수들이 상업적으로 큰 주목을 받았습니다. 호주 스타 Evonne Goolagong은 KFC, Geritol 및 Sears의 광고에 등장했습니다. 1980년대와 90년대에는 페리에(Perrier), 레이밴(Rayban), 맥도날드(McDonald's)와 같은 기업의 캠페인에 출연한 남미 출신의 아르헨티나인 가브리엘라 사바티니(Gabriela Sabatini)가 있었습니다. 2004년 윔블던에서 우승한 지 1년 만에 러시아의 마리아 샤라포바는 단숨에 역사상 가장 부유한 여성 운동선수가 되었습니다. 에 따르면 포브스 매거진 2005년 샤라포바는 1,800만 달러 이상을 벌었습니다. 수년에 걸쳐 샤라포바는 Avon, Canon, Evian, Porsche에 이르는 다양한 회사와 보증 계약을 체결했습니다. 2011년 Li Na가 최고의 선수로 등장한 이후 아시아가 혼합된 시장으로 진출했으며, 중국 스타의 많은 지지를 받은 Nike와 Mercedes도 포함되었습니다.
마리아 샤라포바(Maria Sharapova)의 '슈가포바(Sugarpova)' 사탕은 2010년대 중반에 상업적인 성공을 거두었습니다.
© 2016 와이어이미지
최근 일본의 나오미 오사카는 나이키, 마스터카드, 루이비통 등 20개 기업 파트너로부터 약 6천만 달러를 벌어들였습니다.
좋은 테니스 라켓을 만드는 방법
오사카는 2년 전 한 인터뷰에서 '내가 브랜드와 함께 한다면 단순히 돈을 위해 메시지를 홍보하기보다는 내 마음에서 우러나오는 것을 원한다'고 말했다. 뉴욕 타임즈 '오사카 나오미가 모두가 가장 좋아하는 모델이 된 방법'이라는 제목의 이야기입니다.
카리스마 넘치는 Ons Jabeur와 그녀가 카타르항공, Tunisie Telecom, Lotto, Wilson 등과 함께 작업한 덕분에 아프리카도 등장했습니다.
부와 명성을 향한 길은 많은 사람들에게 빠르고 순조로웠지만, 다른 두 유명인에게는 훨씬 더 어려웠습니다. 솔직한 마르티나 나브라틸로바(Martina Navratilova)는 수년에 걸쳐 몇 차례의 캠페인에 등장했지만, 44세가 된 2000년이 되어서야 전국 TV 광고에 등장했습니다. 그것은 자동차 제조업체 Subaru를 위해 나왔습니다.
Navratilova는 '대부분의 다른 광고주들이 볼 수 있는 것은 내가 레즈비언이라는 사실뿐이었습니다'라고 말했습니다. 뉴욕 타임즈 그 해. “스바루는 상관없어. 그들은 나를 나의 전부로 본다.”
그런 다음 Billie Jean King이 겪은 세 단계가 있었습니다. 어느 정도 이것은 그녀가 한때 최고 수준의 경쟁자로서의 삶에 대해 했던 말과 유사합니다. 킹은 “그들은 당신이 어렸을 때 당신을 사랑하고, 당신이 승리할 때 당신을 미워하고, 당신이 늙어서도 다시 당신을 사랑한다”고 말했다.
광고 분야에서 King은 1970년대 초반 스포츠와 문화의 세계를 밝게 비췄습니다. 패션 디자이너 Ted Tinling이 '마담 슈퍼스타'라고 불렀던 King은 Crest와 adidas의 광고에 출연했습니다. 80년대가 시작되면서 존경받는 King은 Murjani 청바지, Charleston Hosiery 및 일본 의류 회사와 비즈니스 파트너십을 시작하면서 더 많은 마케팅 기회를 얻을 준비가 되었습니다. King이 Wimbledon 의류 라인의 주요 운동 선수가 될 계획도 진행 중이었습니다. 표현을 비틀면 Madison Avenue는 King이 우승했을 때 사랑했습니다.
스팽글과 모조 다이아몬드가 포함된 녹색과 파란색 드레스를 입은 빌리 진 킹(Billie Jean King)은 빨간색과 주황색 깃털로 장식된 이집트 가마를 타고 클레오파트라처럼 법정에 등장했습니다.
© 베트만 아카이브
테니스 서브 팁
그러나 비즈니스 세계의 잔혹함이 다가왔습니다. 1981년 봄, King의 한때 파트너이자 조수인 Marilyn Barnett는 그들의 로맨스를 공개적으로 공개하고 이전 수입의 절반에 대해 King을 고소할 계획을 발표했습니다. 이 소송은 1982년 가을 법정에서 기각되었지만 모든 기업은 King을 버렸습니다. 삭감된 승인과 법적 비용 사이에서 King은 최소 150만 달러의 손실을 입었습니다.
하지만 새로운 세기가 밝아오면서 미국 기업은 빌리 진 킹(Billie Jean King)을 재발견했습니다. 지난 20년 동안 Pearle Vision, Geico, adidas 및 Gatorade의 광고에 그녀가 등장했습니다.
King은 또한 Morgan Stanley와 협력하여 회사의 브랜드 홍보대사인 Leylah Fernandez와 함께 'See It To Be It'이라는 제목의 노변담화에 참여했습니다. Morgan Stanley의 최고 마케팅 책임자인 Alice Milligan은 Fernandez에 대해 최근 이렇게 말했습니다. 마케팅 브루 , '그녀의 가치, 그녀가 대표하는 것, 그녀가 자신을 표현하는 방식, 그녀가 세상에 일으키고 싶은 것은 우리가 회사로서 하고 싶은 것과 매우 일치했습니다.'
킹과 페르난데스의 조합은 WTA가 반세기 전에 시작한 것의 지속적인 힘을 강력하게 드러냅니다.
